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网经社曹磊:小杨哥这次声势浩大的虚假宣传风波成为直播电商前车之鉴
网经社发布时间:2024年09月27日 17:00:41

(网经社讯)9月26日,合肥市场监管发文,通报“三只羊公司”直播带货中存在的有关问题调查结果:

1.依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定,拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

2.针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题,责令暂停经营限期整改,承担相关法律责任。

3.对在工作过程中失察失职的单位和相关人员,纪检监察部门将立案调查,依法依规严肃处理。

同日,三只羊发布声明:将按照《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络主播行为规范》等相关法律法规,全面开展公司内部整顿,依法经营,切实保护消费者合法权益。此外,抖音也表示已对“三只羊”旗下账号进行停播处理。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/6894/

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出:

1.《反不正当竞争法》规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。而三只羊公司在直播中夸大宣传产品性能和质量,误导了消费者,涉嫌虚假宣传,违反了这一规定。实际上,当前网络环境复杂多变,不正当竞争行为往往采用技术手段进行,如算法操纵、数据抓取等,且往往具有隐蔽性、跨地域性等特点。

2.小杨哥这次声势浩大的虚假宣传风波作为前车之鉴,也给了辛巴、李佳琦、蛋蛋、董先生、广东夫妇、董宇辉等大大小小的主播,以及交个朋友、谦寻、东方甄选、辛选、无忧传媒、遥望、够选、优蜜等MCN机构一些教训,一定要加强内部管理和审核机制,确保所推荐的产品符合法律法规和消费者权益保护要求。要建立完善的选品和审核流程,对产品的真实性、合法性和质量进行严格把关,否则会有更多的“小杨哥”出现。

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